喜力?啤酒 x 百比赫：The @fter Work Reset
作者：品牌與商業(yè) 2025-06-24 14:18:47
喜力?啤酒聯(lián)合陽獅集團旗下百比赫中國(BBH)，攜手潮流手機殼品牌 CASETiFY ，共同打造The @fter Work Reset案例，并成功入圍戛納創(chuàng)意節(jié)媒介獅(Media Lions)，展現(xiàn)了其在全球創(chuàng)意舞臺上的卓越表現(xiàn)與前瞻性洞察。
在職場社交高度數(shù)字化的今天，“隱形加班”成為無數(shù)打工人的日常。 工作群里不斷出現(xiàn)的“@”，讓打工人難以擺脫工作狀態(tài)，連下班時間也無法真正放松。研究顯示，95.7%的年輕人在下班后仍被隱形加班不斷打擾，在社交平臺的工作群被“@”，生活與工作的界限逐漸消失。
喜力?啤酒致力于成為促進精彩社交的催化劑。面對年輕人普遍存在的“加班文化”焦慮，喜力?啤酒一直倡導“享受更有星意的社交生活”，與百比赫一起，通過這次幽默且富有態(tài)度的創(chuàng)意行動，呼吁大家重新奪回屬于自己的下班時間。The @fter Work Reset從晚上6點開始接管“@”功能，以大膽的創(chuàng)意反轉(zhuǎn)，將工作通知變成社交邀請。每晚18:00后，當用戶在工作群試圖“@”別人時，系統(tǒng)會自動發(fā)送消息“@所有人，下班來喝喜力?啤酒吧!”，提醒大家享受下班時光。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)是全球最具影響力的創(chuàng)意盛會之一，今年共收到來自全球96個市場的26,900件作品，百比赫中國的作品從中脫穎而出，展現(xiàn)了其享譽國際的頂尖創(chuàng)意水準。
