2024-25「因為熱愛」未來商業(yè)創(chuàng)想秀成功舉行，品牌敘事獎年度榜單揭曉
作者：品牌與商業(yè) 2025-01-16 14:07:55
2025年1月10日，由胖鯨傳媒主辦、復旦大學管理學院聯(lián)合主辦的「因為熱愛」未來商業(yè)創(chuàng)想秀暨品牌敘事獎頒獎典禮，在復旦大學管理學院政立院區(qū)舉行，這次活動得到如松贊、森馬、上海家化、楊國福、歐姆龍醫(yī)療、嗶哩嗶哩、宜家家居、迪卡儂、名創(chuàng)優(yōu)品等200余位品牌領(lǐng)袖及行業(yè)先鋒的熱情參與現(xiàn)場充滿思辨，聊到當下的困頓，也暢想遠方的景致，討論平臺與用戶，也分辨商業(yè)的本質(zhì)與初心。
“從處處都是機會到哪里都不見得有機會的落差，令很多人感到不舒適，胖鯨也與行業(yè)感同身受，但最終我們以及絕大部分品牌還是選擇了行動，因為相信往前走會有新的景致，因為熱愛所以繼續(xù)堅持。”胖鯨傳媒CEO范懌在開場致辭中表示，這奠定了未來商業(yè)創(chuàng)想秀的整體基調(diào)——因為熱愛，直面?zhèn)?，繼續(xù)行動。
以《CEO視角的新命題：新市場環(huán)境下從中國制造到中國品牌的挑戰(zhàn)》為題，復旦大學管理學院市場營銷學系教授、 博士生導師復旦大學EMBA項目授課老師蔣青云從社會背景層面剖析了當下中國品牌面臨的挑戰(zhàn)，資源營銷、能力營銷到如今的品牌營銷，蔣教授還提供了如今的中國品牌如何完成品牌全球化“華麗轉(zhuǎn)身”的五條思路。
從大環(huán)境回到品牌經(jīng)營一線，數(shù)字化商業(yè)咨詢 July 與增長黑盒創(chuàng)始人劉方舟、亞朵星球用戶體驗負責人淑青和 Teenie Weenie 新零售總監(jiān) Sophie Xu，以品牌、組織、消費者三方拆解“存量時代下全域經(jīng)營從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的思考”。
當我們將視角落在每一個經(jīng)營者身上才知道，每個品牌遇到具體問題是如此不同，但解決問題的思路總是有規(guī)律可循。在“文化、商業(yè)、可持續(xù)，新商業(yè)時代下未來品牌”圓桌對話環(huán)節(jié)，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明、衛(wèi)仕CEO呂少駿、來檬CEO翁斌斌，分享了經(jīng)營者視角的品牌發(fā)展洞見。
UPPERVOID二普緯度是戶外服飾類目的“當紅炸子雞”，其產(chǎn)品在海外的訂購量甚至超越了中國市場。在現(xiàn)場，UPPERVOID二普緯度CEO畢怡然(Vis)《戶外服飾品牌的全球化機遇，美學與功能結(jié)合》的主題分享 。
“品牌”“IP”“空間”三個看上去不同方向的詞匯在今年碰撞出了新的火花，以此為原點，艾影(上海)商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理陳勇、OATLY 大中華區(qū)助理市場副總裁 Herbert Law 以及 SLT 設(shè)計咨詢創(chuàng)始人與設(shè)計總監(jiān)凌晨，發(fā)散思維展開了“全球視角下未來商業(yè)和品牌的發(fā)展”的對話。
初次之外，當日2024-2025年度品牌敘事獎的最終結(jié)果也隆重發(fā)布。今年品牌敘事獎經(jīng)113位專業(yè)評審嚴格、審慎的評價，申報數(shù)量同比增長80%，覆蓋食品飲料、美妝個護、消費電子、潮流時尚、運動鞋履、金融、大健康等8大行業(yè)，涉及新品、電商、娛樂、線下、短劇、KOL、ESG、出海等11個商業(yè)關(guān)鍵觸點，評選耗時60多天，最終有一批優(yōu)秀的品牌、卓越的操盤手脫穎而出，在此向所有獲獎單位及個人表示誠摯的祝賀。
以下為最終2024-2025年度品牌敘事獎獲獎名單：
獲得年度品牌獎商業(yè)價值品牌的是：POPMART泡泡瑪特、霸王茶姬CHAGEE、Insta360影石、TCL、白象食品、珀萊雅 、楊國福 集團、安踏、名創(chuàng)優(yōu)品、赫力昂（鈣爾奇&善存）
獲得年度品牌獎文化主張品牌的是：ARCTERYX始祖鳥、樂高、松贊、Songmont山下有松、pidan、溪木源Simpcare、大人糖、HBN、勁霸男裝、周生生
獲得年度品牌獎用戶體驗品牌的是：飛書、ALDI奧樂齊、榮耀手機、支付寶 、蕉內(nèi)、理然、藍氏、亞朵星球、紅色小象、BeBeBus
獲得年度品牌獎ESG實踐品牌的是：全棉時代、迪卡儂、中國銀聯(lián)、美的、宜家家居、三頓半、歐姆龍、麥當勞、攜程旅行、東邊野獸
獲得年度營銷案例-意見領(lǐng)袖營銷的是：巴黎歐萊雅、大人糖 、公牛電器、赫力昂、Kappa、Kiehl's科顏氏、雷克薩斯
獲得年度營銷案例-娛樂營銷的是：華潤雪花啤酒、京東 、蔻斯汀、善存、湯臣倍健 、TCL、天貓、統(tǒng)一春拂綠茶、沃爾沃、溪木源Simpcare、周大生
獲得年度營銷案例-中國文化主張的是：巴黎歐萊雅、CITTA西苔香薰、東邊野獸、INTO YOU、勁霸男裝、紀梵希、康師傅、潘婷、QEE、潤熙泉、正官莊
獲得年度營銷案例-新品營銷的是：安佳Anchor、白象食品、古茗茶飲、會稽山、海藍之謎 、海洋至尊、iQOO、PMPM偏偏、七分甜、RED CHAMBER朱棧、森馬、衛(wèi)龍 、須盡歡、元氣自在水
獲得年度營銷案例-事件營銷的是：安踏、白象大辣嬌、餓了么、EVISU、京東健康、家樂、Jumiya綻媄婭、Kappa、快克 、六神 、珀萊雅、山東移動動感地帶、水獺噸噸 、淘寶、攜程旅行、閑魚、宜家家居、伊利、自然堂集團、周生生、中英人壽
獲得年度營銷案例-線下營銷的是：ASICS亞瑟士、艾影（上海）商貿(mào)有限公司、freitag、IMXS、LINE FRIENDS、Moncler、SIGMA適馬、思加圖、TNTSPACE、淘票票 、小紅書、興業(yè)太古匯、小宇宙 App、洲際酒店及度假村
獲得年度營銷案例-品牌自媒體運營的是：安爾樂、多鄰國、大人糖 、giada、KINGKOIL金可兒、可啦啦、蔻斯汀、嚕咪啦、麥當勞、奈美兔、智選假日酒店
獲得年度營銷案例-品牌出海營銷的是：Anker安克、Catlink 、GAC International 廣汽國際、韶音、Tineco添可、楊國福
獲得年度營銷案例-短劇營銷的是:谷雨、韓束、美團、珀萊雅、星巴克
獲得年度營銷案例-ESG傳播與創(chuàng)意的是：誠實一口、迪卡儂 、鈣爾奇、HAI550、京東、歐姆龍、世紀華通、TCL、騰訊、惜食魔法袋&WWF、莘昱
獲得年度增長營銷服務機構(gòu)的是：阿里媽媽、陽獅集團、千瓜數(shù)據(jù)、TikTok for Business、騰訊廣告、任拓Nint
獲得本年度人物獎年度經(jīng)營者的是：宜家中國副總裁阮林娟、赫力昂中國營養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理賀亞軍、OATLY大中華區(qū)總裁張春、深圳市理然化妝品有限公司創(chuàng)始人&CEO黃偉強、勁霸男裝 CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明
獲得本年度人物獎年度內(nèi)容創(chuàng)意官的是：W W的野狗頭子 李三水、上海介陌創(chuàng)意 創(chuàng)始人&首席策略創(chuàng)意官 陳益茵、PUSU樸速廣告 創(chuàng)始人 林琳、群玉山廣告 首席執(zhí)行官&首席創(chuàng)意官 孫濤、歐游傳媒集團 創(chuàng)始人&CEO 蘇成
獲得本年度人物獎年度品牌公關(guān)人的是：縉嘉集團 品牌公關(guān)負責人 李珈寧、歐萊雅 北亞及中國公共事務總裁 蘭珍珍、自然堂集團 公共事務總經(jīng)理 陳娟玲
獲得本年度人物獎年度品牌營銷人的是：廣州玥顏化妝品有限公司 海洋至尊市場品牌總監(jiān) 李北陽、歐姆龍醫(yī)療 品牌戰(zhàn)略本部總監(jiān)、兼市場營銷本部總監(jiān)董美琪、樂高 中國區(qū)市場副總裁 沈明嵐、周生生 大陸地區(qū)市場部總監(jiān) Leslie Zhu 朱慧
獲得本年度人物獎年度出海營銷人的是：楊國福集團CEO楊興宇、GlobalStar 品牌出海合伙人&CMO Kerry Xu (徐家琳)、名創(chuàng)優(yōu)品集團 副總裁兼首席營銷官 劉曉彬、Catlink全球品牌市場總監(jiān) 王敏君
本次活動還得到艾影、勁霸男裝、檸檬堂Lemonbox、OATLY、Teenie Weenie、UPPERVIOD、衛(wèi)仕、亞朵星球、增長黑盒未來商業(yè)創(chuàng)想團的熱情參與，以及霸王茶姬、白象食品、東邊野獸、海洋至尊、嚕咪啦、理然、OATLY、RED CHAMBER 朱棧、水獺噸噸、西苔品牌摯友團的傾力支持，同時特別鳴謝ABSOLUT絕對伏特加、阿里媽媽、歐萊雅集團、騰訊廣告、赫力昂、戲企培的大力支持。
如果說，識別陷阱、度過危機是企業(yè)家的永恒命題，那么，不失激情地發(fā)揮智慧和勇氣就是操盤手的宿命。我們愿意相信，現(xiàn)在仍然是做品牌最好的時刻，我們愿意相信，道路曲折而前途光明。在分享好消息的時候，也希望與所有品牌敘事“同路人”共勉：
在流量的洪流中要學會掌舵！
和真實具體的人產(chǎn)生互動和連接！
有啟發(fā)性是成為有趣品牌的前提！
創(chuàng)造有意義的差異化！
讓喜愛和向往發(fā)生！
“良幣”的時代終將到來，我們不見不散！
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關(guān)于胖鯨：
胖鯨傳媒成立于2013年，以在消費領(lǐng)域資深與權(quán)威的高品質(zhì)內(nèi)容商業(yè)媒體被廣泛認可。胖鯨全網(wǎng)已覆蓋超80萬高凈值讀者，持續(xù)面向中國品牌管理者提供內(nèi)容、行業(yè)活動、專家鏈接與大會IP獎項，促進中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。胖鯨傳媒旗下?lián)碛邪ㄆ放粕虡I(yè)價值媒體-胖鯨頭條、品質(zhì)生活方式進階媒體-品牌聲吶、全球數(shù)字化商業(yè)媒體-品牌拍檔三大媒體矩陣。胖鯨傳媒將與更多關(guān)鍵商業(yè)變革者聯(lián)結(jié)共創(chuàng)，旨在打造驅(qū)動中國品牌企業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)平臺，推動中國品牌的發(fā)展，助力中國品牌走向全球。
