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傳播人物志丨簡(jiǎn)光洲：從良心記者到品牌專家
作者：17PR
2023-07-25 16:34:04
詩(shī)贈(zèng)國(guó)士簡(jiǎn)君光洲：董筆齊書(shū)簡(jiǎn)刃鏗
大河淌古曲仍東，董筆齊書(shū)簡(jiǎn)刃鏗。國(guó)士揮戈屠毒鹿，書(shū)生仗鉞斥胺氰。這是著名的商學(xué)院教授、極客、詩(shī)人周宏橋先生在其《細(xì)柳詩(shī)絳》詩(shī)集中，對(duì)簡(jiǎn)光洲在2008年報(bào)道“毒奶粉”事件所賦的贊詩(shī)：環(huán)智傳媒創(chuàng)始人簡(jiǎn)光洲作為一位有著多年新聞經(jīng)驗(yàn)的資深媒體人，簡(jiǎn)光洲曾經(jīng)在東方早報(bào)（現(xiàn)澎湃新聞）任職近10年，參與過(guò)多項(xiàng)重大新聞報(bào)道，其中最為人所熟知的是2008年的“三鹿毒奶粉”事件。他用敏銳的嗅覺(jué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和勇敢的精神，揭露了這場(chǎng)震驚全國(guó)的食品安全危機(jī)，為公眾的健康和權(quán)益發(fā)聲。“用真相改變世界”，簡(jiǎn)光洲認(rèn)為，新聞不僅是傳遞信息，更是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。然而，2012年，獲得過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、全國(guó)優(yōu)秀新聞工作者等眾多榮譽(yù)的簡(jiǎn)光洲卻悄然離開(kāi)了媒體，并與幾位媒體朋友一起創(chuàng)辦了名為環(huán)智傳媒的品牌咨詢公司。這一轉(zhuǎn)變引發(fā)了不少人的好奇和疑惑：為什么一個(gè)成功的媒體人會(huì)選擇放棄自己的專業(yè)和理想？他又如何看待自己的轉(zhuǎn)變和未來(lái)？日前，我們17PR內(nèi)容團(tuán)隊(duì)有幸采訪到了簡(jiǎn)光洲本人，聽(tīng)他親自講述他的故事和想法。為什么要?jiǎng)?chuàng)業(yè)做品牌咨詢公司？“我是悲觀的理想主義者，但理想終究還是輸給了現(xiàn)實(shí)。人到中年，給家人更好一點(diǎn)的生活，或者也是最好的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這個(gè)社會(huì)，有幾個(gè)人又能脫俗？”“況且，新聞和品牌咨詢其實(shí)有很多共同點(diǎn)，都是要傳播信息、影響觀點(diǎn)、塑造形象。只不過(guò)新聞是從社會(huì)和公眾的角度出發(fā)，而品牌咨詢是從企業(yè)和客戶的角度出發(fā)。但無(wú)論如何，我始終遵循一個(gè)原則：真實(shí)?！?/span>簡(jiǎn)光洲認(rèn)為，在當(dāng)下的信息時(shí)代，企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體讓信息傳播更加快速、廣泛和多元，企業(yè)可以通過(guò)各種渠道和方式與消費(fèi)者、投資者溝通和互動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度；另一方面，信息過(guò)載和碎片化也讓消費(fèi)者更加挑剔、多變和難以取悅，企業(yè)需要更加專業(yè)的媒介知識(shí)和素養(yǎng)，才能有效果地去進(jìn)行品牌建設(shè)和危機(jī)管理。“媒體人轉(zhuǎn)型多數(shù)人選擇的是品牌傳播與公共關(guān)系，因?yàn)檫@是一條最熟悉的最近的路徑?！焙?jiǎn)光洲認(rèn)為，轉(zhuǎn)型之初是因?yàn)槁窂揭蕾?，但進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)以后，發(fā)現(xiàn)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，公關(guān)最可以通過(guò)合理和低成本的方法，有效提升品牌價(jià)值。品牌咨詢的真諦是要找到企業(yè)最真實(shí)、最有價(jià)值、最能打動(dòng)消費(fèi)者的核心信息，并用最合適、最有創(chuàng)意、最能引起共鳴的方式來(lái)傳播它。這樣才能建立起企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任和忠誠(chéng)。簡(jiǎn)光洲說(shuō)，作為一個(gè)傳媒人，我有著豐富的新聞經(jīng)驗(yàn)和媒體資源，可以為企業(yè)提供專業(yè)和高效的品牌公關(guān)服務(wù)。我們不僅可以為企業(yè)客戶制定和執(zhí)行公關(guān)策略，還可以提供內(nèi)容生產(chǎn)、媒體培訓(xùn)、危機(jī)應(yīng)對(duì)策略等一站式的解決方案。因此，時(shí)至今日已經(jīng)服務(wù)了眾多大型互聯(lián)網(wǎng)公司和頭部企業(yè)。如何看待行業(yè)的發(fā)展，以及環(huán)智傳媒的特色？“在新媒體時(shí)代，可以一夜爆紅，也可以一步深淵，越是眾聲喧嘩，越需要專業(yè)的傳播知識(shí)?！?/span>簡(jiǎn)光洲說(shuō)，很多企業(yè)對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)還比較膚淺和傳統(tǒng)，只是把它當(dāng)作一種宣傳或者應(yīng)急的手段，而沒(méi)有把它作為一種長(zhǎng)期和系統(tǒng)的品牌管理和價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程。他們也沒(méi)有充分利用新媒體和新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和變革，而是沿用了一些老套和刻板的公關(guān)方法和模式。但新時(shí)期的品牌公關(guān)，應(yīng)該圍繞內(nèi)容、數(shù)據(jù)和創(chuàng)新這三大關(guān)鍵詞，而這也正是環(huán)智傳媒的優(yōu)勢(shì)所在。首先，以內(nèi)容為核心。內(nèi)容是品牌的靈魂，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)智傳媒擁有一支由資深媒體人、專業(yè)作者、優(yōu)秀編輯等組成的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，可以為企業(yè)提供高質(zhì)量、高效率、高創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，包括新聞稿、專題報(bào)道、視頻節(jié)目、社交媒體內(nèi)容等。我們不僅注重內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和時(shí)效性，還注重內(nèi)容的有趣性、感染力和影響力，讓內(nèi)容能夠吸引和留住消費(fèi)者的注意力，傳遞品牌的價(jià)值主張。其次，以數(shù)據(jù)為支撐。數(shù)據(jù)是品牌的基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵資產(chǎn)。環(huán)智傳媒的數(shù)據(jù)分析師們經(jīng)驗(yàn)豐富，可以為企業(yè)提供全面、深入、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)支撐服務(wù)，包括市場(chǎng)分析、用戶畫(huà)像、輿情監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估等。我們不僅注重?cái)?shù)據(jù)的收集、整理和分析，還注重?cái)?shù)據(jù)的解讀、應(yīng)用和優(yōu)化，讓數(shù)據(jù)能夠指導(dǎo)和支持公關(guān)策略的制定和執(zhí)行，提升品牌的效率和效果。最后，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)。創(chuàng)新是品牌的活力，也是競(jìng)爭(zhēng)制勝的驅(qū)動(dòng)力。我們不僅注重創(chuàng)新的思維方式和方法論，還注重創(chuàng)新的實(shí)踐能力和執(zhí)行力，讓創(chuàng)新能夠賦予公關(guān)活動(dòng)更多的可能性和差異性，提升品牌的吸引力和影響力。因此，這也是環(huán)智傳媒總能為客戶提供令人耳目一新創(chuàng)意方案的原因所在。“縱觀幾千年歷史，每一次傳播技術(shù)的革命或重大進(jìn)步，都會(huì)給社會(huì)帶來(lái)劇烈震蕩或進(jìn)步。以AI為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步給我們未來(lái)帶來(lái)的變化，或許今天仍是難以想像，但相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們就能看到?！?/span>簡(jiǎn)光洲說(shuō)，“我認(rèn)為AI可以在一定程度上取代人工進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，但不是完全取代。AI可以幫助人類提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率、質(zhì)量和規(guī)模，但不能替代人類的創(chuàng)造力、情感和價(jià)值判斷。AI可以作為人類的工具和助手，但不能作為人類的替代品和對(duì)手?！?/span>環(huán)智傳媒已經(jīng)開(kāi)始嘗試和應(yīng)用AI技術(shù)，例如使用AI進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生成、媒體推薦等。簡(jiǎn)光洲說(shuō)，我們對(duì)AI技術(shù)持有一種開(kāi)放和積極的態(tài)度，AI技術(shù)可以為行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，也可以促進(jìn)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。我希望能夠與AI技術(shù)共同學(xué)習(xí)和進(jìn)步，讓AI技術(shù)成為公司伙伴和業(yè)務(wù)的推動(dòng)者，而不是敵人和威脅。“品牌的深入人心和消費(fèi)偏好，是日積月累的長(zhǎng)期過(guò)程，而曇花再美，終將只是一現(xiàn)。”簡(jiǎn)光洲說(shuō)，“我認(rèn)為品牌不是一時(shí)一事的結(jié)果，而是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。品牌不是靠一次性的宣傳或者應(yīng)急的處理來(lái)建立或者維護(hù)的，而應(yīng)該靠持續(xù)不斷的溝通和互動(dòng)來(lái)培養(yǎng)和鞏固。”比如，很多歐洲的奢侈品牌，都是在經(jīng)歷兩三百年的文化積淀之后，才有今天的影響力。同仁堂，茅臺(tái)這樣的中國(guó)知名品牌也是如此。因此，環(huán)智傳媒堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義的理念，為客戶提供長(zhǎng)期、系統(tǒng)、全面的品牌咨詢服務(wù)。不僅關(guān)注客戶的短期目標(biāo)和需求，還關(guān)注客戶的長(zhǎng)期愿景和價(jià)值。不僅幫助客戶解決當(dāng)下的問(wèn)題和危機(jī)，還幫助客戶規(guī)劃未來(lái)的發(fā)展和機(jī)遇。不僅追求客戶的即時(shí)效果和回報(bào)，還追求客戶的持續(xù)影響和口碑。簡(jiǎn)光洲說(shuō)，他相信品牌長(zhǎng)期主義是一種雙贏的策略，不僅有利于客戶的品牌建設(shè)和價(jià)值創(chuàng)造，也有利于環(huán)智傳媒的業(yè)務(wù)發(fā)展和聲譽(yù)提升。他說(shuō)，希望能夠與客戶建立起長(zhǎng)期、穩(wěn)定、互信、互利、互助和互贏的合作關(guān)系，共同成長(zhǎng)和成功。簡(jiǎn)光洲是一個(gè)有故事和想法的人，他從一個(gè)知名記者到品牌傳播專家的轉(zhuǎn)變，并不是背叛或者放棄，而是一種延續(xù)和升華。他用自己的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、資源、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新等多種元素，為企業(yè)提供了專業(yè)、高效、有價(jià)值、有影響力的品牌咨詢服務(wù)。他用自己對(duì)真實(shí)、責(zé)任、價(jià)值和未來(lái)的堅(jiān)持與追求，為品牌咨詢行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)典范和標(biāo)桿。簡(jiǎn)光洲的新聞理想從未消逝，而是以一種全新方式在繼續(xù)改變著世界。
